Если для вашей компании важна детальная информация о предпочтениях целевой аудитории, о тех ассоциативных связях, которые управляют поведением вашего потребителя, наиболее эффективным инструментом получения этой уникальной информации является проведение фокус-групп. Этот метод проводится самостоятельно или может быть включен в комплексное маркетинговое исследование.
Компания Зеркало имеет богатый опыт проведения фокус-групп и предлагает вам воспользоваться навыками своих специалистов.
Фокус-группа – это методика глубинного интервью с группой людей, которая отражает мнение и интересы целевого потребительского сегмента.
Определение качественных характеристик продукта, его преимуществ и недостатков
Выявление характерного восприятия целевой группой нового продукта, новой упаковки, рекламы и т.д.
Формирование стандартной модели поведения потребителей по отношению к товару, выявление скрытых потребностей.
Выбор констант продукта/услуги: цвет, форма, состав, концепция, эмоциональное наполнение и др.
Дегустации и тестирования
Получение потребительских характеристик товаров конкурентных компаний.
Другими словами, потребители расскажут свое мнение о любом маркетинговом аспекте вашего продукта/услуги. Фокус-группа даст вам ответ на многие ваши вопросы.
Основной фигурой в проведении фокус-группы является модератор, от которого зависит степень достоверности полученных данных и их глубина. Не менее важным аспектом является правильность выборки – той группы людей, которые отвечают портрету целевой аудитории.
Сотрудники компании Z-Analytics – профильные специалисты: маркетологи, социологи, психологи, экономисты, специалисты по гендерным вопросам, которые обладают необходимыми знаниями и опытом, сумеют грамотно расставить приоритеты и акценты и провести фокус-группу для вас так, чтобы извлечь максимум полезной информации.
Всю подготовку и проведение фокус-группы, выбор методики и подбор участников мы берём на себя. Результатом нашего сотрудничества станет полный перечень исчерпывающих ответов на все поставленные вопросы, аналитический отчёт и презентация по результатам исследования.
К вашим услугам как стандартные, так и креативные фокус-группы, индивидуальное интервьюирование, мини-опросы, привлечение специалистов и многое другое.
Мы работаем для того, чтобы каждая ваша задача получила эффективное решение!